L’objectif fondamental de cette récompense est d’attirer l’attention publique sur l’importance que l’espace alpin européen représente pour le tourisme et par conséquent de soulever la question primordiale de la connexité entre les secteurs de l’économie, de l’environnement et de la durabilité. Un autre enjeu, lui-aussi d’importance primordiale, consiste à faire connaître la personne récompensée, comme également les prestations qu’elle propose, loin au-delà des frontières nationales.

Le Best of the Alps® Award 2011 fut accordé au skieur alpin, animateur et ami de la protection de la nature, Hansi Hinterseer. D’autres lauréats récompensés furent Gian-Franco Kaspar (Président FIS), Franz Julen (CEO Intersport International) et le Prince Albert II de Monaco (2014).