Ziel des Awards ist es, die Öffentlichkeit auf die Bedeutung des Alpenraums für den Tourismus aufmerksam zu machen und somit zum Nachdenken über den Zusammenhang von Wirtschaft, Umwelt und Nachhaltigkeit anzuregen. Zudem soll der Bekanntheitsgrad der ausgezeichneten Personen und deren Leistungen über die Landesgrenzen hinaus gesteigert werden.
2011 wurde der erste Best of the Alps® Award an den Sportler, Entertainer und naturverbundenen Sympathieträger Hansi Hinterseer verliehen. Weitere Preisträger waren Gian-Franco Kaspar (FIS Präsident), Franz Julen (CEO Intersport International), Fürst Albert II von Monaco und die Familie Strolz aus Lech Zürs am Arlberg.